SEJARAH SEPATU ADIDAS

 

Sejarah Adidas

Adidas AG adalah perusahaan multinasional yang memproduksi perkelengkapan olahraga, berasal dari negara Jerman dan berkantor pusat di Herzogenaurach, Jerman. Sejarah Adidas terkait erat dengan dunia olahraga dan gaya hidup, dan telah menjadi favorit di kalangan atlet, selebriti, dan masyarakat luas. Adidas didirikan oleh Adolf “Adi” Dassler, adik kandung dari Rudolf Dassler yang merupakan pendiri brand Puma.

Sejarah Perusahaan

Adidas didirikan oleh Adolf “Adi” Dassler yang membuat sepatu di ruang cuci atau ruang cuci ibunya di Herzogenaurach, Jerman setelah Perang Dunia I. Pada Juli 1924, kakak laki-lakinya, Rudolf bergabung dengan bisnis tersebut yang kemudian lahirlah “Dassler Brothers Pabrik Sepatu “(Gebrüder Dassler Schuhfabrik). Dassler membantu dalam pengembangan sepatu lari berpaku (spike) untuk beberapa pertandingan atletik.

Kedua Dassler bersaudara bergabung dengan NSDAP pada Mei 1933 dan menjadi anggota Korps Motor Sosialis Nasional. Selama perang dunia kedua (1939-1945), perusahaan itu menjalankan pabrik sepatu olahraga terakhir di negara itu dan memasok sepatu ke Wehrmacht. Namun pada tahun 1943, produksi sepatu dipaksa berhenti beroperasi dan fasilitas serta tenaga kerja perusahaan digunakan untuk membuat senjata anti-tank.

Pabrik Dassler, yang digunakan untuk produksi senjata anti-tank selama Perang Dunia Kedua, hampir dihancurkan pada tahun 1945 oleh pasukan AS. Akan istri Adolf Dassler berhasil meyakinkan GI bahwa perusahaannya hanya tertarik pada pembuatan sepatu olahraga. Pasukan pendudukan Amerika kemudian menjadi pembeli utama sepatu Dassler bersaudara.

Namun hubungan kedua bersaudara itu pun memburuk, Rudolf menganggap bahwa adiknya Adolf telah melaporkannya sebagai mata-mata, membuat Rudolf menjadi tawanan tentara inggris. Mereka memutuskan berpisah pada tahun 1948 dan Adolf Dassler mendirikan Adidas dan Rudolf Dssler mendirikan PUMA. Kedua perusahaan tersebut sama-sama masih berbasis di Herzogenaurach, Jerman.

Kematian mendadak Horst Dassler di tahun 1987, dua tahun sepeninggal ibunya, Käthe, menjadi saat-saat yang sulit bagi Adidas. Setelah keluarga Dassler tidak lagi menangani perusahaan, kepemimpinan sempat berganti-ganti dan terdapat keputusan strategis yang kurang matang sehingga menyebabkan kerugian besar dalam sejarah di tahun 1992.

Pada ujung kebangkrutan CEO Robert Louis-Dreyfus bersama dengan koleganya Christian Tourres, sangat memahami bahwa Adidas hanya perlu arahan baru. Dia mengubah fokus perusahaan yang dulunya berfokus pada penjualan menjadi berfokus pada pemasaran dan mengembalikan perkembangan pesat dalam sejarah Adidas. Pada tahun 1995 Adidas berubah menjadi perusahaan publik.

Brand Adidas

Pada tanggal 18 Agustus 1949, Adi Dassler memulai kembali semua saat dia berusia 49 tahun, mendaftarkan “Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik” dan bekerja bersama 47 pegawai di kota kecil bernama Herzogenaurach. Pada hari yang sama, dia mendaftarkan sepatu sekaligus menyertakan motif Adidas 3-Stripes. Desain 3-Stripes ini yang kemudian menjadi identitas Adidas hingga saat ini.

Walaupun nama Adidas adalah singkatan dari nama pendiri dolf “Adi” Dassler namun sebagian pihak berpendapat bahwa sebetulnya Adidas adalah sebuah singkatan dari “All day I dream about sports” (Tiap hari aku bermimpi tentang olahraga). Hal ini mengingat bila tiap huruf pertama dari kata yang terkandung dalam kalimat akan membentuk kata Adidas yang juga mendukung semangat olahraga.

Sejak awal, Adidas mengembangkan ciri khas yang ikonik dan mudah dikenali. Pada tahun 1952, merek ini memperkenalkan logo tiga garis sejajar yang telah menjadi ciri khas merek Adidas. Logo tiga garis ini tidak hanya berfungsi sebagai elemen desain yang estetis, tetapi juga menjadi lambang identitas brand yang kuat dan mudah diingat.Adidas dan Run-D.M.C. “My Adidas”

Adidas menghadapi krisis citra dan penurunan penjualan pada saat itu, terutama di Amerika Serikat. Namun, Run-D.M.C. memiliki popularitas yang meningkat dan pengaruh yang kuat di kalangan penggemar hip-hop dan masyarakat perkotaan. Melalui kolaborasi dengan grup ini, Adidas berharap dapat menyasar pasar Amerika Serikat dan mendapatkan kembali popularitas mereka.

Adidas dan Run-D.M.C. “My Adidas”

Adidas menghadapi krisis citra dan penurunan penjualan pada saat itu, terutama di Amerika Serikat. Namun, Run-D.M.C. memiliki popularitas yang meningkat dan pengaruh yang kuat di kalangan penggemar hip-hop dan masyarakat perkotaan. Melalui kolaborasi dengan grup ini, Adidas berharap dapat menyasar pasar Amerika Serikat dan mendapatkan kembali popularitas mereka.

Run-D.M.C. adalah grup musik hip-hop legendaris yang memainkan peran penting dalam membawa musik hip-hop ke panggung internasional pada tahun 1980-an.

Kerjasama Run-D.M.C. dengan Adidas dimulai ketika anggota grup, Joseph “Run” Simmons, dan Darryl “D.M.C.” McDaniels, terkena hukuman atas tuduhan berhubungan dengan penjualan dan pemakaian narkoba. Pada saat itu, grup ini hampir bubar karena terlibat dalam kasus hukum tersebut. Namun, pada saat yang sama, mereka sedang mempersiapkan tur Eropa dan ditawari oleh Adidas untuk menjadi duta mereka.

Namun, yang menarik adalah bahwa kerjasama ini tidak melibatkan uang atau persyaratan kontrak yang rumit. Run-D.M.C. hanya diminta untuk menandatangani satu-satunya kesepakatan di industri olahraga pada saat itu – mereka diminta untuk membuat lagu tentang Adidas. Run-D.M.C pun membuat lagu yang berjudul My Adidas pada album ketiga mereka Raising Hell. Lagu ini bercerita tentang kerja keras seseorang di lingkungan bermasalah dan antusiasme sejati dan rasa bangga terhadap sepatu yang mereka kenakan.

Share: